Brit
октябрь-декабрь
2022 года
Задача
- Повышение узнаваемости Brit на региональном рынке
- Рост продаж Brit у партнеров
октябрь-декабрь
2022 года
Рекламную кампанию разделили на 2 этапа:
Октябрь-ноябрь 2022 года
Повышение узнаваемости Brit на региональном рынке
Трафик на промо-страницу бренда
Декабрь 2022 года
Рост продаж
Трафик в точки продаж: на посадки партнеров бренда
Была разработана стратегия продвижения с использованием наружной и интернет-рекламы.
Для продвижения использовали: контекстную рекламу, таргетированную рекламу в VK и MyTarget, посевы в релевантных группах в Telegram, закупку рекламы по показам на digital-щитах в Санкт-Петербурге.
Используемые каналы – Яндекс.Директ, MyTarget, VK, Telegram, DOOH.
Для создания креативной концепции была использована популярная
фраза из песни "Ленинград - В Питере - пить"
Изображение на экранах было заменено на новое, с логотипом партнера, были добавлены новые поверхности и обновлены старые.
Реклама показывалась только в часы пик, что позволило оптимизировать бюджет рекламной кампании, провести ее на большем количестве носителей и увеличить охват.
Используемые каналы -- Яндекс.Директ, MyTarget, VK, Yabbi.
Итоги первого этапа показали ключевую роль имиджевой составляющей в решении задачи повышения узнаваемости бренда - все каналы, которые запускались имиджевыми форматами показали превышение плановых показателей эффективности и снижение плановой цены закупки.
MyTarget показал эффективность выше, чем VK, что указывает на два момента:
Итоги первого этапа показали высокий уровень интереса к бренду, однако его оказалось недостаточно для формирования устойчивого горячего интереса в поисковике уже на старте продвижения.
По итогам второго флайта и кампании в целом, пользователи показали высокий интерес к бренду особенно в совместном продвижении с партнерами - маркетплейсами. Традиционно, наибольший интерес вызвали крупнейшие маркетплейсы Рунета - Wildberries и Ozon.
Адаптированное оформление каждого рекламного макета в цветах партнера помогало пользователю ориентироваться и повысило отклик на рекламу.
В рамках второго этапа таргетированная реклама в VK, как и в рамках первого этапа, продемонстрировала показатели по ключевым KPI ниже, по сравнению с рекламой в MyTarget.
Акцент на имиджевое продвижение в рамках первого этапа дал повышение интереса пользователей к продукту: поисковая реклама, по сравнению с первым этапом, показала рост показателей эффективности и снижение ценовых метрик.
Реклама показывалась только в часы пик, что позволило оптимизировать бюджет рекламной кампании, провести ее на большем количестве носителей и увеличить охват.
План: 544 320
Факт: 579 798
На втором этапе изображения на экранах заменили на новое с логотипом партнера и добавили новые поверхности. Время показа также оставили только на часы пик, чтобы увеличить охват.
План: 339 665
Факт: 362 375